●苹果是第一个价值超过2000亿美元的品牌 ●亚马逊增长速度快速增长，同比56%的快速增长协助其回到第三的名列 ●奢侈品是快速增长最很快的行业,其次是零售行业 ●新的进榜品牌：声破天，斯巴鲁；重返榜单：香奈儿，轩尼诗，任天堂 2018年10月4日，品牌咨询公司Interbrand宣告：苹果，谷歌和亚马逊是其2018年全球最佳品牌排行榜中最不具价值的三个品牌，奢侈品和零售是两个占到主导地位的行业。该榜单已转入第19个年头，2018年排行榜的主题为“Activating Brave”，它检视了品牌强度在全球领先企业大胆转型中所扮演着的角色。

今年的榜单中有两家新的前十名品牌及三家重返榜单的品牌。声破天Spotify首次挤身榜单，排名第92位(51.76亿美元)，斯巴鲁名列第100位(42.14亿美元)。香奈儿新的前十名排名第23位(200.05亿美元，最近一次入榜2009年)。轩尼诗排名第98位(47.22亿美元，最近一次入榜为2009年)，任天堂排名第99位(46.96亿美元，最近一次入榜在2014年)。

Interbrand全球首席执行官Charles Trevail回应:“在全球金融危机过去的十多年后，快速增长最慢的品牌是那些需要直观理解客户，并采行勇气的标志性措施讨好消费者，以新的方式传递信息的品牌。” 苹果和谷歌倒数六年占有榜单的前两位。

苹果的品牌价值快速增长了16%，超过2144.8亿美元，谷歌的品牌价值快速增长了10%，超过1555.06亿美元。亚马逊构建了56%的快速增长，是第三个构建品牌价值1000亿美元(合1007.64亿美元)的品牌，也是在28个增长速度超过两位数的品牌中展现出最差的。微软公司名列第四(927.15亿美元)，紧随其后的为可口可乐(663.41亿美元)、三星(598.9亿美元)、丰田(534.04亿美元)、梅赛德斯-飞驰(486.01亿美元)、Facebook(451.68亿美元)。

麦当劳(434.17亿美元)重返前十名。增长速度最慢的品牌还包括有亚马逊(快速增长56%)，2017年新的进榜的Netflix(快速增长45%)、古驰(快速增长30%)、2017年新的进榜的Salesforce.com(快速增长23%)和路易威登(快速增长23%)。过去倒数五年挤身增长速度最慢品牌的Facebook今年则上升了6%。前十名的全球最佳品牌中有多达一半来自以下5个行业:汽车(16个)、科技(13个)、金融服务(12个)、奢侈品(9个)和较慢消费品(9个)。

奢侈品行业（快速增长42%）代替了零售业（快速增长36%），沦为增长速度最慢的行业。电子产品名列第三(20%)，体育用品名列第四(13%)，其次是金融衣(10%)。

前100名品牌的总价值穿过了2万亿美元的门槛，超过20153.12亿美元，较2017年快速增长7.7%。若要取得原始的百强名列，以及涉及行业与行业趋势的综合分析报告，若无采访www.bestglobalbrands.com. Interbrand品牌价值评估方法讲解 本次公布的全球最佳品牌排行榜是Interbrand第十九次针对全球品牌公布的排行榜。其主题为Activating Brave, 侧重分析了全球的最佳品牌如何通过大胆的转型强化品牌强度从而驱动持续的经济收益。核心的趋势还包括：以客户为中心，奢侈品行业的兴起，订阅者模式的顺利等。

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